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Apr 05, 2024

애완동물 사료에는 큰 탄소 발자국이 있습니다. 곤충이 이를 고칠 수 있다

TV가 예전 같지 않아요. 미디어, 기술 및 마케팅 리더들과 함께 올 10월 25일 LA에서 열리는 Convergent TV Summit에 참여하여 새로운 트렌드에 대비하고 업계 연결을 구축하세요. 미국인들은

TV가 예전 같지 않아요.컨버전트 TV 서밋에 참여하세요10월 25일 LA에서 미디어, 기술 및 마케팅 리더들과 함께 새로운 트렌드에 대비하고 업계 연결을 구축할 예정입니다.

미국인들은 애완동물을 많이 키웁니다. 그리고 그 애완동물은 고기를 많이 먹으며 이는 기후에 막대한 영향을 미칩니다.

모피 친구들의 탄소 발자국을 줄이기 위해 Jiminy's 및 Lovebug와 같은 브랜드는 동물성 단백질을 곤충으로 바꾸고 싶어합니다.

“우리 개들은 매일 같은 것을 먹습니다. 지속 가능한 대안으로 바꾸면 기본적으로 모든 식사 기회를 얻을 수 있습니다.”라고 Jiminy의 CEO Anne Carlson은 Adweek에 말했습니다. "당신이 개종하는 모든 개들에게 엄청난 영향을 미칠 수 있습니다."

미국 애완동물 제품 협회(American Pet Products Association)에 따르면 1988년부터 2022년 사이에 애완동물을 키우는 미국 가구의 비율은 58%에서 70%로 급증했습니다. 2017년 UCLA 연구에 따르면 미국 애완동물로만 구성된 국가는 육류 소비량에서 전 세계 5위를 차지할 것입니다. 또한 애완동물 사료가 미국 전체 육류 관련 환경 영향의 최대 30%를 차지하는 것으로 나타났습니다.

끈적끈적한 비건 치즈 브랜드는 기후 변화에 따른 피자의 미래를 상상합니다.

기후 영향을 줄이는 것이 Carlson이 2016년에 설립한 개 사료 브랜드 Jiminy's와 2021년 Futerra의 Solitaire Townsend가 설립한 곤충 기반 고양이 사료인 Mars 소유의 Lovebug를 탄생시킨 원동력이었습니다.

환경 컨설팅업체인 Carbon Credit Capital의 추정에 따르면 Jiminy의 간식은 쇠고기에 비해 온실가스 배출량이 7.4배, 닭고기에 비해 2.3배 적습니다. 그러나 지속가능성 메시지는 대부분의 애완동물 부모들을 사로잡는 것이 아닙니다.

새로운 Adweek-Morning Consult 설문 조사에 따르면 애완동물 소유자의 대다수(70%)는 애완동물 사료 구매가 지속 가능하기를 원한다고 말합니다. 그러나 동일한 쇼핑객들은 점점 더 자신의 애완동물을 전통적인 사료보다는 "인간 등급" 애완동물 사료가 필요한 가족 구성원으로 보고 있습니다. 더 높은 비율의 애완동물 소유자(79%)가 개와 고양이에게 신선한 재료로 만든 음식을 먹이고 싶어합니다.

10년간의 실험과 연구 끝에 2021년 러브버그가 출시되었을 때, 퓨테라는 지속가능성과 관련된 수많은 브랜드 메시지를 테스트했습니다. 그러나 지속 가능성 관련 마케팅에 대한 회사의 전문 지식을 고려할 때 Townsend는 기후 혜택만으로는 쇼핑객을 좌우할 것이라고 기대하지 않았습니다. “기능적, 정서적, 사회적 이점을 강조해야 했습니다. 지속 가능성 혜택뿐만 아니라”라고 그녀는 말했습니다.

그래도 러브버그 초기에는 분명한 교훈이 있었다. 가장 성공적인 광고 중 하나는 화면 주위를 기어다니는 만화 벌레를 보여주면서 시청자에게 고양이에게 보여주라고 지시한 다음 고양이가 벌레를 때리는 것이었습니다. 광고는 고양이를 위한 게임이기도 했습니다.

Townsend는 “사람들이 그 제품을 좋아했습니다.”라고 기억했습니다. "[그것은] 우리가 애완동물에게 선물을 주는 것과 거의 같았습니다." 그런 기분 좋고, 장난스럽고, 거의 응원에 가까운 목소리가 애완동물 주인들의 관심을 끌고 전환으로 이어진 것이라고 그녀는 설명했습니다. 기후에 미치는 영향을 낮추기 위해 반려동물을 '슈퍼히어로'라고 부르는 브랜드 메시지도 반향을 일으켰고, 다른 사람들은 플라스틱이 없고 재활용 가능한 브랜드의 포장에 동요했습니다.

그러나 모든 건강 및 지속 가능성 관련 주장을 뒷받침하기 위해 사실을 사용하는 것과 마찬가지로 건강상의 이점을 강조하는 것이 핵심이었습니다.

Townsend는 “백업으로서의 사실은 있지만, 리드로서의 사실은 아닙니다.”라고 말했습니다. "결코 사실을 납으로 삼지 마세요."

Lovebug가 공유한 게시물 | 지속 가능한 고양이 사료(@lovebugpetfood)

Jiminy's는 또한 건강상의 이점을 강조하는 것이 애완동물 주인들에게 공감을 불러일으킨다는 사실을 발견했습니다. 이는 Adweek-Morning Consult 설문조사에 반영되었습니다. 작년에 애완동물 사료를 바꾼 응답자의 62%는 애완동물의 건강 때문에 그렇게 했습니다.

개 건강과 장수에 관한 마케팅을 펼치는 새로운 "인간 수준"의 구독 기반 개 사료 회사인 The Farmer's Dog는 감동적인 60초 슈퍼볼 광고 "Forever"로 올해 USA Today 광고 측정기에서 1위를 차지하기도 했습니다. .” Farmer's Dog는 자사 제품이 기후에 미치는 영향에 관한 Adweek의 질문에 답변을 거부했습니다.