소식

Feb 25, 2024

기존 광고는 다른 어떤 마케팅 채널보다 더 많은 애완동물 제품 발견을 유도하는 것으로 조사 결과에 따르면

미국의 애완동물 소유자 5명 중 2명(40%)은 애완동물 제품 및 브랜드에 대한 정보를 얻기 위해 인쇄물, 라디오 또는 TV와 같은 채널을 포함한 전통적인 광고를 사용한다고 보고했습니다. 이것은

미국의 애완동물 소유자 5명 중 2명(40%)은 애완동물 제품 및 브랜드에 대한 정보를 얻기 위해 인쇄물, 라디오 또는 TV와 같은 채널을 포함한 전통적인 광고를 사용한다고 보고했습니다. 이는 애완동물 및 동물 건강 홍보/마케팅을 전담하는 프랑스/서부/본(FWV) 부서인 FWV Fetching이 의뢰한 약 1,500명의 미국 애완동물 소유자(모든 유형의 애완동물을 소유한 사람으로 정의)를 대상으로 한 설문 조사에 따른 것입니다. Harris Poll이 온라인으로 실시했습니다.

설문 조사에 따르면 전통적인 광고를 사용할 가능성이 더 높은 애완동물 부모는 45~54세(18~34세 46% 대 36%)와 북동부 지역에 거주하는 사람들(46% 대 서부 34%)입니다. 애완동물 제품/브랜드 발견을 유도하는 데 있어 기존 광고는 리뷰 사이트와 디지털 광고가 각각 29%와 24%로 뒤를 이었습니다.

추가 설문조사 결과는 다음과 같습니다.

“애완동물 제품과 마케팅 산업이 최근 몇 년간 새로운 기술, 도구, 디지털 제품에 대응하여 진화하고 변모했지만, 우리 연구에 따르면 우리가 소비자에게 다가가는 검증된 방법 중 일부는 여전히 대다수의 사람들에게 유효합니다. 애완 동물 소유자입니다.”FWV Fetching 창립자이자 현재 특별 변호사인 Kristen Levine이 말했습니다. “그러나 노년층이 애완동물 소유권을 잃어감에 따라 애완동물 관리 커뮤니티 구성원과 마케팅 파트너가 인간 및 애완동물 소셜 미디어 영향력자와 같이 젊은 세대가 자주 사용하는 채널을 활용하고 우선순위를 지정하는 것이 중요할 것입니다. .”

2003년에 설립된 FWV Fetching은 애완동물 및 동물 건강 고객만을 전담하는 에이전시로 올해로 창립 20주년을 맞이했습니다. FWV는 2017년에 FWV Fetching을 인수했습니다. 이 사업부는 미국 애완동물 제품 협회(APPA), 협회의 글로벌 애완동물 엑스포, 북미 수의학 커뮤니티의 VMX를 포함한 현재 고객 명단을 통해 업계에서 리더십 역할을 계속 강화하고 있습니다.

이 설문조사는 FWV Fetching을 대신하여 The Harris Poll이 6월 28일부터 30일까지 애완동물을 키우는 18세 이상의 미국 성인 1,493명을 대상으로 미국 내에서 온라인으로 실시했습니다. Harris 온라인 여론조사의 샘플링 정밀도는 베이지안 신뢰 구간을 사용하여 측정됩니다. 이 연구의 경우 샘플 데이터는 95% 신뢰 수준을 사용하여 +/- 2.9% 포인트 이내로 정확합니다.

매주 받은 편지함으로 업데이트를 받아보세요.